Фирменный стиль
Фирменный стиль — визуальный инструмент для управления восприятием и узнаваемостью бренда, основное назначение которого — стилизованная передача аудитории основных характеристик компании.
Чаще всего фирменный стиль включает в себя логотип, фирменные цвета, шрифты, фирменные блоки и сетки.
Правила применения основных элементов фирменного стиля четко описаны в гайд-лайне.
Использование фирменного стиля эффективно в случаях, когда необходимо объединить в единой графической концепции различные носители.
_______________________________________________________________________________________
Система визуальной идентификации
Система визуальной идентификации, так же как и фирменный стиль, направлена на поддержку и управление идентичностью бренда. Ее основное назначение — формирование общего пространства образа бренда.
Отличие от фирменного стиля состоит в применении элементов — они могут изменяться по цвету, размеру и форме. результатом становится множество уникальных решений, сохраняющих привязку к единой графической концепции и гарантирующих узнаваемость бренда.
Поэтому инструкции по применению элементов СВИ носят рекомендательный характер.
_______________________________________________________________________________________
Бренд-бук
Бренд-бук — документ, содержащий описание основных ценностей бренда и оптимальных способов донесения их до потребителя.
Общая структура бренд-бука:
— миссия и философия компании
— описание ценностей бренда
— описание ключевых идентификаторов бренда
— описание сообщения бренда, передаваемого потребителю
— описание каналов передачи сообщения
— описание методов передачи сообщения (аудио, видео, фото, тексты)
Бренд-бук — закрытый документ, предназначенный исключительно для внутрикорпоративного использования. Часто для персонала готовится отдельный, сокращенный вариант, помогающий решать повседневные рабочие вопросы.
_______________________________________________________________________________________
Паспорт стандартов (guide-line)
Паспорт стандартов - отдельный документ, строго регламентирующий размещение визуальных идентификаторов торговой марки на разнообразных носителях, на основе которого в обслуживающих агентствах производится вся сопутствующая марке продукция.
Структура паспорта стандартов:
— константы марки (знак, логотип, логоперсонаж, масштабирование логотипа, цвета, шрифты, недопустимое применение и т.п.)
— деловая документация (внутрифирменная)
— оформление документов для конечных потребителей (для b2c)
— маркетинговые материалы
— наружная реклама
— POSM
— Сувенирная продукция
— Униформа
— Транспорт
_______________________________________________________________________________________
Кат-гайд (cut guide)
Кат-гайд — это руководство для технологически сложных случаев создания визуальный идентификаторов, содержащая пошаговые инструкции всех действий, необходимые материалы, чертежи, технические требования, ТУ и прочие требования, в зависимости от проекта.
Кат-гайд незаменим для компаний с обширной сетью филиалов, которые сложно постоянно контролировать из штаб-квартиры.
Детальные инструкции каждого этапа работ позволяют контролировать каждый этап работы подрядчиков и исполнителей и гарантировать единое высокое качество в результате.
